现代商品营销十分注重自我形象的塑造,作为以感性见长的服饰企业更是用尽心机,使用各种手段推行视觉攻势,展开形象大战,因为,今天的商战原则是:顾客的注意力就是企业的效益。视觉营销(VMD,即Visual Merchandise Display的缩写)就是根据这个原则,通过商品和品牌的形象化展示,借助无声的语言,实现与顾客的沟通,以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化,达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。没有人怀疑VMD所起的作用,但是,如何看待它仍然是一个问题。当然,如果把它当成一种实用技巧来看并不错,相信任何人都能轻松地掌握它,似乎只剩下愿意投入多和精力和金钱的问题了。但是,如果不能把它看做是一个形象工程和一个理论加经验的系统,显然就有失偏颇了,因为,虽然它面对的是人的眼睛,但必须能够直指人心。本书从视觉传达的原理和VMD的原则入手,系统、全面地介绍了服饰商品的陈列设计、展示设计、系统陈列设计、VMD设计实例和VMD实务等问题,把来自服饰品商场的资讯和市场营销中的实际经验介绍给读者,并深入细致地做出了原理上的分析,从中可以看到VMD从理论到实践的全貌。本书既可以作为服饰企业在进行VMD实际运作时原则与技术方法上的指导,又能够为VMD的研究提供参考依据,希望它对读者能够有所启示和帮助。
第一章 视觉形象的魅力
第一节 视觉对顾客的影响
第二节 引发兴趣的要点
第二章 视觉营销的原则
第一节 塑造顾客心中的形象
第二节 体现服务功能
第三章 服饰商品陈列设计
第一节 卖场空间
第二节 商品陈列设计
第四章 服饰商品展示设计
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第五章 服饰商品系统陈列设计
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第六章 视觉营销设计实例
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第七章 视觉营销实务
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参考文献