在新的经营环境和激烈的市场竞争中，服装行业和企业越来越需要既具有服装专业知识，又掌握市场营销理论和方法的综合型人才。为了适应服装行业和市场发展对服装营销人才的需求，编写了这本《服装营销学》教材。 
本教材以市场营销的基本概念和理论为基础，结合服装业的市场现状、特点及成功案例，较系统地阐述了服装营销管理的一般理论与方法。 本书主要供服装院校服装专业本科学生教学使用或参考，也可作为研究生的参考书目。同时，也可供服装企业营销和管理人员参考。 

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第一章 服装营销概述 
第二章 服装营销环境 
第三章 服装业与消费市场 
第四章 服装企业竞争与发展战略 
第五章 服装消费者行为 
第六章 服装营销研究 
第七章 服装市场细分 
第八章 服装流行与营销 
第九章 服装商品企划 
第十章 服装产品和品牌决策 
第十一章 服装价格策略 
第十二章 服装分销策略 
第十三章 服装促销策略 
第十四章 视觉促销与人员推销 
第十五章 服装营销规划与控制 
参考文献