营销观念是企业营销活动的指导思想，其正确与否对经营的成败具有决定的意义。在西方资本社会，营销观念大致经历了产生观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念、大市场营销观念等演变。
本书结合服装行业的实践，主要介绍营销基础理论，商务谈判技巧，商务礼仪，企业与公共关系，企业与广告策划，企业形象战略，法律纠纷案例，服装经营金点子等内容，希望对服装行业的营销工作能有所帮助。 

 

第一章 营销基础理论
一、找准市场做好调查
二、把握顾客消费心理
三、服装定价
四、营销谋略与技巧
第二章 商务谈判技巧
一、准备阶段与技巧
二、洽谈阶段与技巧
三、摸底阶段与技巧
四、拉锯阶段与技巧
五、让步阶段与技巧
六、促成阶段与技巧
七、商务谈判中的误区与禁忌
第三章 商务礼仪
一、礼仪是一种规则
二、形体上无声的语言
三、商务语言
第四章 服装企业与公共关系
一、公共关系基础
二、企业公共关系的艺术
三、企业公关活动与组织
第五章 服装企业与广告策划
一、广告的基本原理
二、广告及媒体的分类
三、广告的主题与表现
四、服装企业广告实案
第六章 企业形象战略
一、企业需要形象
二、形象要素与设计
三、企业形象的导人
第七章 法律纠纷宁例与分析
案例1：合同变成了不必要履行
案例2：依法撤销合同
案例3：企业分立应办理变更登记
案例4：追认代理权应视为有效
第八章 服装经营点子
参考文献