本书系统阐述了市场营销学的一般原理在服装巾场营销中的运用，突出了高等职业教育的“实用性、实效性和实际性”的特点。全书共卜章，主要包括市场营销学的——般原理、服装消费者研究、服装产品研究、服装产品定价、服装销售渠道、服装促销、服装市场调查、服装销售分析与预测，服装连锁经营、服装国际市场推广等内容。 
本书适合于服装高等职业教育、服装高等教育及成人教育等服装市场营销的教学，同时对从事服装贸易的人员具有一定的指导作用。 

获奖情况： 中国纺织工业协会“十五”部委级优秀教材 

第一章 导论 1 
第二章 服装消费者研究 31 
第三章 服装产品研究 61 
第四章 服装价格研究 97 
第五章 服装销售渠道研究 119 
第六章 服装促销策略 141 
第七章 服装市场的调查与分析 183 
第八章 服装销售的分析与预测 215 
第九章 服装连锁店的经营 237 
第十章 服装的国际推广 261 

附：计算题参考答案 301