视觉营销被欧洲服饰行业称为“21世纪最主要的商业零售经营模式”，视觉陈列师在零售业界正发挥着日益重要的影响力。本书从视觉营销的历史、视觉陈列师的职责、商店设计、橱窗展示、店内陈列、模特衣架的使用及视觉陈列师的工作室等方面进行了全面细致的讲解，内容翔实。 
书中涵盖了世界各地视觉营销的最佳实例、众多第一手的访谈记录及权威视觉陈列师的切身工作心得与建议，以期为零售界人士、从事视觉营销工作的专业人员以及欲从事此行业的学生提供指导和帮助。

如果你曾在一家商铺外，对它的橱窗陈列之美欣羡不已，如果你曾经过一家百货店时为它的热销商品而心猿意马，如果你曾为关注商店的指南信息而驻足，那么你已经被视觉营销所吸引了。如果你沿着步行街行走或经过一家店铺时停下来，还购买了东西，说明你已经抵挡不住视觉营销的绝对控制了。 
多年以来，被称为橱窗造型师或陈列艺术家的创意个体为全世界的零售商和他们忠实的顾客打造着一个又一个美丽的“购物天堂”。在商店里，陈列展示团队扮演着独一无二且备受羡嫉的角色。偶尔的大笔预算资金，持续不断的无尽才干，他们总是神秘地把自己锁在工作室里，或躲在橱窗的幕后，创作着惊艳无比、魅力无穷的艺术作品，令购物一族咂舌。 
20世纪80年代，也许是因为全球性的经济萧条和互联网电子商务模式的威胁，商店老板转而开始怀疑这些非营利部门的分量和能力了。结果，陈列艺术家开始转向店内，把创作才能集中到削价商品的货架和挂衣杆上；视觉陈列师就这样诞生了。 
一开始，没人把这个新职业当回事，因为大家都不知道它是做什么的。没多久，视觉陈列师开始在整个商店里安排“视线轨迹”、“焦点”和“热铺”。一个新的零售用语诞生了，商店室内也和橱窗一样熠熠生辉了。如今，视觉陈列师赢得了人们的尊敬，在零售界成为炙手可热的行当，因为他们不仅提供服务，还推销妙招和帮助赢利。本书旨在启发和训练学生以及视觉陈列师工作圈中的零售商。内容涵盖橱窗陈列艺术和店内视觉营销两部分，期冀对未来的视觉陈列师有所帮助。 
通过全球最佳橱窗展示和店内陈列案例分析及专项实例图表，本书的宗旨在于呈现视觉营销在提高商店品牌形象和鼓励消费者购买方面是如何切实有效的。 

前言 
视觉营销的发展史 
视觉陈列师的职责 
视觉陈列师的日常任务 
培训 
百货商店的视觉营销 
连锁店的视觉营销 
小型零售店的视觉营销 
衡量成败 
商店设计 
什么是商店设计 
商店设计为什么重要 
谁来设计商店 
怎样进行商店设计 
商店个案研究： 库尔特·盖格 (Kurt Geiger) 
橱窗 
了解你的橱窗 
橱窗陈列设计 
主题与方案 
预算 
道具 
橱窗陈列设计 
商店个案研究： 莲卡佛百货店 
色彩 
橱窗备货 
橱窗陈列的安装 
照明 
标识与图示 
橱窗设计日程表 
橱窗的标准、维护和预算 
商店个案研究： 福特纳姆—梅森百货公司 
店内视觉营销 
商品的关联 
卖场布局 
商店个案研究： 
工作室1(Atelier 1) 
货柜与设施 
墙面货柜 
商品的摆放 
商店个案研究： 001号航班(Flight 001) 
店内陈列和热铺 
暗点销售与附带销售 
清仓销售 
标识与标签 
照明 
氛围 
零售标准、维护和预算 
虚拟视觉营销 
商店个案研究： 乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 
模特衣架 
制作模特衣架 
购买模特衣架 
装扮模特衣架 
固定模特衣架 
模特衣架的群组 
模特衣架的维护 
视觉陈列师的工作室 
视觉陈列师的工具箱 
健康与安全 
照明表 
专业词汇表 
延伸阅读 
索引 
图片权属与致谢