本书在全面介绍视觉营销的基本概念、起源、现状的基础上，从视觉营销实际应用的不同侧面，介绍了服装企业视觉识别及零售环节的店铺整体设计、店面设计、橱窗设计、店面陈列等方面的设计原则、技巧和日常管理等内容，并就服装营销策略中视觉营销的有效运用和服装视觉综合管理作了系统介绍。全书内容翔实、适用面广，具有实用性、可操作性等特点，可作为服装工商企业经营者的参考书，也可作为高等院校相关专业的教材和教学参考书。 

　伴随服装产业的疾速发展和现代商业的繁荣，服装在销售终端的陈列展示逐渐被归纳、应用和发展成为一门集服装经营管理、装饰装潢艺术、陈列设计技术和广告制作技术等学科于一体的综合性实用艺术和营销策略，这就是现代服装视觉营销（Fashion Merchandising）。 
　　在竞争异常激烈的市场环境下，谁能有效地吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，谁就赢得了竞争的主动，因此成功的服装企业都将经营活动的中心锁定在研究和满足目标消费群体的需求上，他们综合运用各种营销手段，设计和制造消费者满意的服装产品，并竭尽全力将品牌形象、企业经营理念以及产品的核心价值传达给社会公众，实现与顾客的双向沟通，在更高的层面上促进产品销售。 
　　服装的视觉营销就是基于以顾客为中心的现代营销理念，运用艺术手段和设计技巧，将服装的物质和精神的属性完整地呈现在顾客面前，用可视形体和视觉语言表述产品和品牌形象，并在感官上营造一种独特的、具有强烈现场感召力的情景和氛围，在消费者心目中树立深刻的品牌形象，用心灵的感知和融合建立顾客的忠诚。事实上，在服装的经营和销售过程中视觉营销早已付诸实践，许多知名品牌的诞生和成长无不得益于视觉营销的成功运作，其显著的效果给企业带来了现实和长久的利益，也在行业内起到了示范作用。因此，服装视觉营销越来越受到关注，对其全面系统的归纳、研究和应用将使其逐渐完善，并将最终成为服装完整营销体系中不可或缺的重要组成部分。 
　　本书从服装企业营销管理的角度，全面论述了服装视觉营销所涉及的基本理论、原理和原则，并以此为基础，按照企业实际视觉营销的战略制订、策略选择以及实施步骤的系统运作流程，从对市场环境和目标消费群体特质的研究和分析入手，逐一介绍服装零售环节的室外、室内、柜台、橱窗以及动态展示等的空间设计、色彩设计和灯光设计以及视觉营销同其他营销手段的整合、视觉营销策略的计划、实施、控制和调整等内容。书中还列举大量设计案例，力求结合实际操作，生动具体地解释和说明相关内容，展现服装视觉营销从理论到实践的全貌。 
　　本书编写人员构成：李晓慧编写第一章、第三章，王秋月编写第二章、第六章，陈英编写第四章、第五章，陆亚新编写第七章、第八章。 

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　作者 
　　　　　　　　　　　　　　　　　２００7年１１月 

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