本书主要对服装流行的特征与规律以及流行传播的层次性、传播性、方式等问题，结合现代服装流行史以及市场变化、品牌策划等理论，进行系统的分析和论述。本书联系实际，解析到位，对提高服装设计、关注市场动态、经营品牌服装具有一定的指导性作用。
　　本书为“十五”部委级规划教材丛书中的一本，知识性、系统性、理论性较强，除供服装院校师生使用外，还可作为行业人员学习的参考书。

讲授服装流行理论和现代服装设计理念，是服装教学的重要环节。本书主要在流行起源、流行传播手段以及服装演变的特点等问题上，结合现代市场进行了系统分析与探讨；通过对国内外著名服装品牌市场运作的分析，研究了服装流行发展变化的规律与特征、流行传播手段以及流行对人们心理因素的影响，论证了服装流行与市场的关系，提出了现代服装设计的相关理念。本书在培养服装专业人才的过程中，对服装设计学习者把握服装流行规律及流行作用从理论上有一定的指导意义，同时对提高服装设计和品牌策划诸方面能力，起到良好的理念支撑作用。因此，本书作为高等院校服装教材，将对服装专业学生的知识面有一定的拓展性。 

第一章　流行
　第一节　流行的产生
　第二节　服装流行的基本规律
　第三节　服装流行的规律性分析
第二章　服装流行的现象与特征
　第一节　服装流行的现象与形式
　第二节　影响流行现象的因素分析
　第三节　服装流行的特征分析
　第四节　服装流行的心理因素
第三章　服装的流行性与传统性
　第一节　服装与时装
　第二节　流行与时尚
　第三节　流行对传统服装与民族服饰的影响
　第四节　流行与现代服装
第四章　服装流行的层次性与传播性
　第一节　服装流行的层次性
　第二节　服装流行的传播
　第三节　服装流行趋势的发布形式　
　第四节　流行色发布的形式
第五章　服装流行与市场
　第一节　流行与市场的关系
　第二节　流行趋势与服装品牌
　第三节　品牌策划与市场流行分析
　第四节　流行服装与消费心理　
第六章　流行传播与现代服装设计
　第一节　流行的启示与服装设计形式
　第二节　流行语言与表现形式
　第三节　形成服装流行风格化的因素
　第四节　流行的传播与创意
第七章　现代服装设计理念与市场流行
　第一节　当代服装设计现状分析
　第二节　现代服装设计活动
　第三节　服装设计理念与市场流行
第八章　中外服装流行趋势分析
　第一节　流行的国际化与局部性
　第二节　法国女装流行的个性与特征
　第三节　意大利男装流行的个性与特征
　第四节　亚洲服饰流行的个性分析
　第五节　中国服装流行性与传统性
第九章　中外服装品牌的流行性分析
　第一节　外国品牌的发展历史及现状分析
　第二节　中国服装品牌的发展历史及现状分析
　第三节　中西服装品牌共性化与流行性的分析
第十章　流行化对中国服装业的影响
　第一节　中国服装业的现状
　第二节　流行国际化对中国服装业的促进
　第三节　服装流行国际化的发展
　第四节　中国服装如何走向国际市场
参考文献