本书针对企业品牌发展的第二个阶段，为读者提供了许多有价值的思路及观点。首先，中国企业要想打造自己的品牌，需要将眼光放得更加长远，企业竞争已经在全球化范围展开，品牌的构筑同样也需要全球的视野，大视野才能造就大品牌；其次，企业应该将品牌看作一个生命体，充分重视与周围环境系统之间的充分互动，闭门造车的行为，绝不可能造就一个远大的品牌；最后，书中提到品牌底线的坚守，这也是让品牌能够得以持续生长的不二法门。
    《芝麻开门》一书，立足中国产业实景，从品牌构筑的道与术各个层面，有点有面，立体式、体系化的阐述了企业品牌成长之道。在中国产业转型的时代大背景下，在中国企业励精图治发展品牌的现在，这本书的出版，无疑是一道品牌大餐。

第一篇 市场的进化 
　1.品牌的起源  
　2.适者生存率
　3.品牌的变与不变     
　4.中国式品牌 
　5.社会变迁的开始   
第二篇 品牌攻略    
　1.品牌超限战  
　2.名字的学问  
　3.给品牌装上工业化的轮子
　4.忍受负品牌溢价
　5.王道：正规战    
第三篇 时尚品牌之路
　1.生活中的时尚 
　2.从个性到流行
　3.服装业的创新之道    
　4.中国服装品牌战略路线图