就目前中国大陆广告研究的现状而言，存在着广告个案研究中的片断式缺陷。另外，即使在比较成功的对于广告的系统与历史研究中，也存在着整体性研究方面的缺失。而本套丛书，则是在对于国际品牌运动的系统研究中，克服了研究界存在的上述缺陷，不仅对广告学研究成果的完善，同时也对应用研究成果的行业人士，都具有特殊的意义。丛书择取了全球十大行业中的100个国际实力品牌，分别以企业营销史为脉络，以企业品牌史为主干，以企业广告史为表现和佐证，最终反映整个企业的发展史，也最终反映整个行业的发展动向。本丛书由浙江大学出版社于2003年6月出版发行，胡小云品牌研究工作室这个年轻而富于朝气的团队承担了全部的写作任务。丛书的出版，是这个团队日趋成熟的标志，同时也为我国品牌研究界作了一项颇具理论前瞻性的工作。 

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