本书立足于会展管理，以会展的内部机制和外部联系来分块进行写作。全书分为三部分，基础理论部分、会展组织?穴从承办方角度?雪部分和企业参展实务部分，力图使各部分有机联系，构成会展管理的基本框架。本书文图结合，既有对国内服装会展的综述，又有对国外成功服装会展的介绍和分析，体现了服装会展的时代性和世界性。从会展流程入手，更具实用性。本书适合服装管理专业师生、服装企业管理人员和会展企业经营管理专业人士阅读。 

会展活动发展到一定阶段，就形成会展产业，会展业是第三产业发展的重要标志。会展活动也会产生强大的会展经济，会展产业通过举办特定的会展活动，取得直接的收益，更重要的是，会展活动对相关产业的拉动系数达到了１∶９。 
会展业素有“城市的面包”和“经济晴雨表”之称。成功的服装会展可以提升服装产业水平，同时也可以造就一个城市。服装专业会展为参展商和买家提供商机，促进行业发展，带动相关产业发展和提高收益，促进就业，带动城市发展。２０世纪９０年代以来，我国会展业每年以２０％以上的速度递增，行业规模急剧扩大，从业人员大幅上升。目前，我国每年举办的各种展览会有２０００多个，已经成为国际会展市场上的一支重要力量。 
随着中国服装经济的不断繁荣，服装专业展会的发展也异常迅速。据不完全统计，每年全国各种各样的服装展会有近３００个。会展经济正在成为中国服装行业的新生力量。除了国内展，企业出国参展也越来越活跃。展会国际化、专业化水平不断提高。在展览会数量增加的同时，展会也日益向国际化、专业化、规模化方向迈进。 
中国的服装展会虽然非常繁荣，也涌现出一些规模较大、规格较高的展会，但总体水平还不太令人满意。目前我国的服装加工量、出口量和消费量均居全球第一，但服装展会与国际知名服装展览会的差距还很大。与发达国家相比，我国服装展览业的起步较晚、规模还小、水平尚低，在场馆建设、管理机制、组织手段、配套服务诸方面都存在着不少值得改进之处，与国际水平还有相当差距。中国服装企业除应在出国参展办展方面进一步努力，国内服装展会作为中国服装企业进行形象展示、行业交流和商贸洽谈的主要载体，更应该尽早结束无序竞争的局面，真正有效地服务于中国服装业。 
《服装会展策划》立足于会展管理，以会展的内部机制和外部联系来进行分块写作。全书分为三部分，基础理论部分、会展组织（以承办方角度）部分和企业参展实务部分，力图使各部分有机地联系，构成会展管理的基本框架。本书不但有文字，还有图片；不但有国内服装会展的综述，还有国外成功服装会展的介绍和分析，体现服装会展的时代性和世界性。全书从会展流程入手，更具实用性。 
本书由北京服装学院青年学者赵洪珊任主编，参加撰写的人员有：赵洪珊（第一章、第二章、第五章），王涓（第三章、第四章），王秋月（第六章），陈英（第七章、第八章），全书由赵洪珊统稿、定稿。 
作者在撰写过程中查阅了大量国内外有关书籍和相关资料，并引用了其中一些有价值的论点和实例，在此特予说明，并向原作者致以诚挚的谢意。衷心感谢中国纺织出版社郭慧娟女士的精心策划与热心支持，使本书不断完善。作者水平有限，不当之处，敬请读者指正。 

作者　 

第一章服装会展概述
第一节服装会展活动的内涵
第二节服装会展的起源与发展
第三节服装会展发展的国际经验
第四节中国服装会展的现状与发展
第二章会展产业与服装会展经济
第一节服装会展产业结构
第二节服装会展经济
第三节国内知名服装会展
第四节国际知名服装会展
第三章服装会展的定位与品牌形象创立
第一节服装会展的定位
第二节服装会展品牌形象创立
第三节服装会展品牌传播
第四章服装会展的招展策划与宣传推广
第一节服装会展目标参展商数据库的建立
第二节服装会展展区和展位划分
第三节服装会展展位价格及展位分配
第四节服装会展招展方案
第五节服装会展的宣传与推广
第五章服装会展的运作
第一节服装会展前规划
第二节服装会展现场管理
第三节服装会展服务
第四节服装会展危机管理
第五节服装会展的后续管理
第六章服装会展的相关活动管理
第一节服装会展接待与旅游
第二节服装会展物流管理
第三节论坛与服装表演策划
第四节服装会展财务管理
第七章服装企业参展企划
第一节服装企业参展效益分析
第二节服装企业参展选择及参展企划
第三节企业境外参展
第四节参展服装企业立体化宣传
第五节企业参展实例：某服装公司参展企划书
第八章参展服装企业展位设计
第一节展位设计基本原则
第二节展位设计元素
第三节展位设计手法及示例
附录1会展分类标准
附录2展会知识产权保护办法
参考文献