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茶艺赏析

茶艺赏析

作者:周爱东 郭雅<
出版社:中国纺织出版社
出版日期:2008-2-27

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 图书分类 所有分类 > 服装书城 > 经营管理类 > 品牌管理
     
    商品为王:稳赢市场的商品管理
    作  者:杨大筠 马大力 王秀才 出版日期:2006-03-01
    I S B N:9787506437503 开  本:0
    出 版 社:中国纺织出版社
    所属类别:所有分类 > 服装书城 > 经营管理类 > 品牌管理
    现  价:¥32
    状  态: 销售中
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    内容简介   前言   章节目录  
    企业的利润要靠营销,商品的价值来自创造。如果服饰企业能够真正掌握服饰商品管理的方法和技巧,就会更好地将产品开发、品牌经营、市场开拓、营销促进、顾客满意和利润增值有机地结合起来,不断提高企业的执行力,从而获得持续的市场竞争力。 
    本书吸取了国内外服装商品管理的成功经验和实用理论,结合我国服饰业的现实需要,全面、系统地介绍了服装商品管理的方法,创造性地提出了我国服饰商品管理的解决方案,为服饰企业提供了一个有指导意义和参考价值的实战工具。 
    本书本着实际、实用、实效的原则,观点新颖、内容详实、例证典型、通俗易懂。并且配有VCD光盘,对有关问题进一步说明,以帮助读者更加方便地阅读和理解。 
    随着世界纺织品竞争的加剧,纺织、服装行业正从美国、意大利、欧洲逐渐向亚洲市场转移,这个转移不仅仅是OEM(OriginEntrustedManufacture,贴牌)生产基地的转移,国外零售品牌也加大了向中国内陆竞争的力度。据专家预测,到2020年,中国将成为世界上最大的服装生产国和最大的服装消费国。基于这种情况,国外品牌的大举进入与中国企业正在成长的不对称,需要我们认真思考,如何在与国际服装品牌同台竞技时转变成一个真正的服装品牌大国。 
    中国服装企业经过十几年的发展,已经从单纯的产品生产加工,逐渐转向品牌建设。在品牌建设的过程中,仅仅依靠产品、店铺装修和视觉等手段来建品牌是微不足道的,消费者消费理念的日趋成熟、顾客期望值的不断攀升,给企业带来的压力正在增大,唯有通过练内功来提高企业的核心竞争力。 
    企业内功是指企业资源的整体运作要贯穿于从设计、生产到商品销售,从员工素质到终端服务的全过程;企业是否有能力提供顾客真正想要的服务和管理;在产品严重过剩的情况下如何寻找赢利的空间。我们必须相信一个事实:无赢利的品牌,完全没有存在的必要性。无论是建百年品牌还是建强势品牌,我们面对的情况就是如何用赢利去支持品牌长期的生存,那么,根本点就在于中国服装企业通过跟国外企业和咨询机构的合作,汲取先进的管理理念和解决问题的方法,逐渐使自己强大起来,并建立一种适合中国国情,适合中国企业现状的赢利模式。这种赢利模式是以中国企业现在的人才现状、资金状况、市场状况为基础,因为品牌需要生存的土壤,人才是支持品牌发展的动力,管理是保证品牌能够把理念和方法直接传递给消费者的一种手段。如果我们不能在这个贯通的系统中有效地去整合资源,最大化地去吸引消费者对我们的关注,那么,谈未来品牌的发展,谈品牌强国,就成为一句空话。 
    “联合时代”作为我国时尚消费品领域的专业咨询公司,对多年服务于服饰行业的经验进行整合,于2003年编撰了中国服饰行业第一套专业管理书籍———“中国服饰业经营实战丛书”。令人欣慰的是,丛书出版后得到了消费者、企业的职业经理人和企业高级管理者的热情回馈。随着时间的推移,原有的管理经验已经变得不合时宜,今天我们认为有必要将这套丛书重新进行编写,突出操作性,更容易被企业所接受,更有利于满足企业现有管理状况的需求。 
    改编后的丛书名为“服饰企业全能管理实务”,该套丛书在原有丛书的基础上又增加了商品展示、品牌经营等方面的内容,全套书配同名VCD课程讲座光盘。书中凝聚了我们对中国企业未来发展的最新思路和观点,希望我们提供的这些知识产权,使企业有机会能够细致地了解国外企业的经营方式,能够对中国企业的发展起到积极的指导作用。希望通过我们的努力,能够推动中国服装产业的发展,能够成为中国服装产业发展的资讯传播人和引路人。我们努力在未来的时间里,做更多推动行业发展的工作,使企业在学习的过程中得到真正的成长,这也是我们出版这套丛书的初衷,我们希冀能够为行业的发展带来持续的增长,提供持续的推动力。 
    本套丛书的编写得到“联合时代”专家们的大力支持,在此致以衷心的感谢
    第一章以出色的商品企划描绘蓝图1 
    第一节认识商品企划2 
    一、产生背景及挑战3 
    二、商品企划的运营4 
    第二节商品企划一条龙13 
    一、设计企划13 
    二、投放企划19 
    三、生产企划22 
    四、营销企划29 
    第三节商品企划的发展33 
    一、影响未来商品企划的因素34 
    二、商品企划职能的发展36 
    三、评估标准的变化36 
    第二章以准确的商品定位占领市场39 
    第一节商品定位的原则与方法40 
    一、商品定位的原则41 
    二、商品定位的方法44 
    第二节商品定位的基础46 
    一、全面分析市场环境46 
    二、深入剖析竞争对手50 
    三、准确把握时尚资讯53 
    第三节商品定位的实施57 
    一、品类定位58 
    二、品牌定位59 
    三、形象定位60 
    四、概念定位60 
    五、通路定位61 
    六、价格定位62 
    第三章以合理的商品组合创造生机65 
    第一节商品组合的概念和类型67 
    一、商品组合的概念67 
    二、商品组合的类型68 
    第二节创造完美的商品组合70 
    一、把握组合原理70 
    二、优化组合方案73 
    第三节如何创造营销业绩76 
    一、合理投放76 
    二、规划卖点78 
    第四章以灵活的商品采购赢得商机81 
    第一节认识商品采购82 
    一、商品采购管理82 
    二、商品采购的分类85 
    第二节商品采购流程86 
    一、商品采购的决策87 
    二、商品采购的步骤89 
    第三节商品采购宝典92 
    一、分析行业动态92 
    二、应对资源采购的国际化92 
    三、掌握谈判技巧94 
    四、制定周密计划95 
    五、进行采购评估96 
    六、明确主管职责98 
    第五章以高效的物流管理提高效益99 
    第一节认识物流管理100 
    一、物流的产生101 
    二、物流的构成及功能102 
    三、配送物流103 
    第二节剖析物流管理106 
    一、供应链管理106 
    二、挖掘“第三利润源”110 
    第三节优化物流管理112 
    一、物流系统的5S目标和7R原则112 
    二、物流管理信息系统建设114 
    第六章以严格的库存控制把握源流119 
    第一节准确把握库存120 
    一、库存的功能121 
    二、认识库存121 
    第二节库存管理123 
    一、库存管理及其原则124 
    二、存货分类与管理特点127 
    三、库存管理常见问题及解决方法129 
    第三节库存控制131 
    一、库存合理化标志131 
    二、提升库存管理水平133 
    第四节库存考核134 
    一、库存考核目的134 
    二、库存考核指标135 
    三、库存考核方法135 
    第七章以创新的营销规划决胜终端139 
    第一节基础规划140 
    一、营销信息系统建设140 
    二、营销组合142 
    第二节价格规划143 
    一、定价概要144 
    二、定价策略149 
    三、调价策略153 
    第三节通路规划155 
    一、营销通路的设计156 
    二、营销通路的整合161 
    第四节卖场规划162 
    一、卖场管理要点163 
    二、卖场形象设计164 
    三、卖场功能创新168 
    第八章以有效的销售技术提升业绩173 
    第一节引入销售创新机制174 
    一、掌握现代营销法则175 
    二、掌握推销基本技术176 
    三、运用促销手段178 
    四、宣传策划182 
    五、客户沟通184 
    六、开拓关系,增加客户185 
    第二节借鉴经验189 
    一、体现身份的价格定位189 
    二、风格独特的店面形象190 
    三、不断开拓的全球战略191 
    四、周密完整的市场分析195 
    五、借势而发的产品企划198 
    六、表现充分的品牌理念201 
    七、效果明显的活动营销203 
    八、具体恰当的产品方案204 
    九、个性鲜明的商品展示207 
    十、创意独特的广告设计208 
    参考文献210 

     
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    书名 作者 出版社 出版日期 价格 状态  
    服装品牌企划实务 宁俊 中国纺织出版社 2008-2-29 ¥30 销售中
    时尚品牌传奇 [英]马克•唐盖特 著 陈婕 译 马建华 插图 中国纺织出版社 2008-7-30 ¥38 销售中
    服装企业品牌与管理 司子强 苏州大学 2008-3-1 ¥18 缺货
    服装品牌实务--从创立到运营(纺织服装高 孙静 东华大学出版社 2007-8-1 ¥33 销售中
    服装展示技术-服装品牌运作前沿管理智囊 马大力、徐军 、徐斌 中国纺织出版社 2006-3-1 ¥39.8 销售中
    商品为王:稳赢市场的商品管理 杨大筠 马大力 王秀才 中国纺织出版社 2006-03-01 ¥32 销售中
     
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