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茶艺赏析

茶艺赏析

作者:周爱东 郭雅<
出版社:中国纺织出版社
出版日期:2008-2-27

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 图书分类 所有分类 > 服装书城 > 综合设计类 > 橱窗设计
     
    橱窗设计
    作  者:李玉杰 出版日期:2006-04-01
    I S B N:9787506437511 开  本:16开
    出 版 社:中国纺织出版社
    所属类别:所有分类 > 服装书城 > 综合设计类 > 橱窗设计
    现  价:¥46
    状  态: 销售中
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    内容简介   前言   章节目录  
    橱窗反映店铺的灵魂,是表现品牌和产品风格不可或缺的重要手段。作者首先对橱窗的重要性、作用、手法、思路、发展新动向等方面做了整体介绍。作者从时尚都市拍摄的实例,从橱窗设计的重要因素——模特、色彩、灯光、材料、道具等方面,介绍成功运用的案例。展示和分析实例 ,对国内亟待改进陈列但又盲目无所适从的局面有一定的帮助。 
    本书适合高等院校艺术设计专业师生及其他从事艺术设计的专业人员阅读使用。 
    每年都有机会去欧洲拍拍橱窗,实属幸运。 我是做陈列设计培训的,因此最吸引我的自然是橱窗,那些远处闪闪发亮的阑珊灯火像磁石一样强烈地吸引着我。橱窗摄影应注意两点:一、必须夜间拍摄 ,因为白天的橱窗会有反光;二、必须使用灯光模式白平衡并使用三脚架。相信我 ,这是经过教训而得出的经验。以前班里的学员给我提出过意见说:老师能不能讲一些不要那么高不可攀的品牌案例 ,讲一些低一些又比自己高些的品牌案例。这绝对是个大误区 ,陈列设计师是商业化的艺术工作者,要培养自己的审美能力就应看最美的东西。在巴黎的每个夜晚 ,我都要用四个小时以上的时间去拍摄各个名店街的专卖店橱窗 ,确切地说是去欣赏,只有真正的投入,才能感受到其中的美妙。 我曾经撰文称陈列设计是“海面下的冰山”,其含义是:我们看到了诱人的橱窗 ,但是带给我们美好感受的橱窗背后是陈列设计师大量的工作和心力 ,而这些是消费者看不到也不需要看到的,但却是业内人士必须研究的。 今年,又看了法国巴黎老福爷百货公司展示的橱窗,春节的气氛体现的非常到位。红色、灯笼、橘子(象征吉祥)、春节民俗的照片、对联……在惊叹老福爷精于顾客心理之余 ,我们是否想过这背后的工作?国外陈列设计的发展先进则先进于其陈列管理 ,就这个案例来讲,为什么设计这样的橱窗?因为中国人每年完成老福爷四分之一的销售额 ,因为现在是中国的春节。中国的春节对中国人意味着什么?老福爷的陈列师已经从他们的中国同事那里了解清楚了 ,因为他们联络了中国的摄影师和艺术家策划了所有这些喜庆的元素 ,更重要的是因为他们已经发展到了根据不同时期的不同顾客来进行陈列设计。 反思国内圣诞节的橱窗设计…… 陈列设计部是一个上承设计部下启市场部的重要部门。承上 ,它应该充分理解品牌定位,深刻感受产品系列所体现的风格 ,阐释设计师的梦想。CHANEL在蒙田大道上的专卖店橱窗,这个品牌的DNA我们可以看出多少?全部!完美就是这个橱窗要表达的精神。灯光、道具和模特无一不配合产品的设计和风格。无数的细节隐藏在拉链的高度、手指的位置、灯光的照射角度、模特的相对位置、胸花的大小及位置……这些细节是什么?这些就是品牌 ,是设计,是身份和品位,它们销售的是生活态度和风格,而不是面料堆砌的采购款。 启下,假设陈列设计部理解了设计师的梦想,在全国甚至全世界 ,几十家甚至上千家专卖店中推广陈列方案就是自然而然的吗?风格、道具、模特、灯光都一致。看似简单实则困难 ,如果国内有人尝试在几十个专卖店同时推行同一种陈列方案 ,就会明白这意味着多大的工作量和多高的团队执行力以及多高的员工素质了。 最后,再谈谈创意性橱窗设计。巴黎ST. HONORE大街上的爱玛仕旗舰店,这里的橱窗是真正的“为所欲为 ”,当然这只是给我们的一种感觉,事实上如此艺术化的橱窗还是以产品为基础的,只是设计橱窗时向外发散的更远。学习别人是为了提高自己 ,照搬别人的设计也未必适合,就像我们培训时说要授学生以 “渔”而不只是授之以“鱼”,学习也应该抱这个态度吧?学习方法重于学习案例 ,所以我们一直在努力透过现象看本质,透过案例看方法。此文谨献给所有对中国陈列事业抱有积极和乐观态度的陈列专业人士及陈列爱好者。 

    编著者 2006年3月 
    第一部分:橱窗设计概述 
    ——“如果眼睛是心灵的窗户,橱窗则反映店铺的灵魂。橱窗是表现品牌和产品风格不可或缺的重要手段。” 
    (*此部分从橱窗的重要性、作用、陈列手法和思路、橱窗陈列发展新动向等方面对橱窗设计做一整体介绍。) 

    第二部分:模特 
    ——不论橱窗采用什么装饰手法,不论它传递什么信息,不论它体现什么风格,一个表达产品和品牌身份的因素永远也不会改变:模特是产品展示时的载体之一。 
    (*此部分介绍了橱窗设计最重要的因素之一 —— 模特,以及模特的种类、运用手法、发展趋势。) 

    第三部分:色彩 
    ——色彩的语言规则仅是个参考,橱窗中的色彩组合没有对或错,一切均取决于所要陈列的物品以及和其他因素的协调性。 
    (*此部分介绍了橱窗设计的重要因素之一 —— 色彩。通过实例介绍色彩成功运用的案例。) 

    第四部分:灯光 
    ——光可以提升产品的审美价值,并能改变空间,赋予空间以个性。因此,灯光是影响橱窗设计效果最有效的工具之一。 
    (*此部分介绍了橱窗设计的重要因素之一——灯光。通过实例介绍灯光成功运用的案例。此部分具有特别意义,因为国内陈列的灯光亟待改进,而一旦改进对陈列效果的改善将非常明显。) 

    第五部分:材料 
    ——材料产生的效果因不同的搭配而异,也因季节和文化背景的不同而异。 
    (*此部分介绍了橱窗设计的重要因素之一 —— 材料。通过实例介绍材料成功运用的案例。) 

    第六部分:道具 
    ——无论哪一种用途的道具,其唯一的目的就是与其他陈列要素一起强调品牌的个性。 
    (*此部分介绍了橱窗设计的重要因素之一 —— 道具。通过实例介绍道具成功运用的案例,国内对道具很重视,但却盲目且无所适从。) 

    第七部分:参考文章 
    ——视觉营销到底是什么? 
    ——欧洲视觉营销实践的发展 
    (*李玉杰曾在《中国服饰报》陈列专版上发表的两篇文章,阐述陈列(视觉营销)的基础概念和整体发展趋势。) 
     
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