出色的商品要靠形象去推销，出色的品牌要靠传播去推广。 
当服装商品的美感成为吸引顾客瞩目和消费的动因时，就需要利用展示技术来打开顾客的心扉，通过技术组合与形象创新使商品焕发夺目的光彩。 
展示设计的创造性就在于创意的新颖和艺术形象的独特。这种创造涉及形象策划力、空间想象力、艺术感受力以及思维创新力。 
本书结合展示技术的原理与方法，系统归纳和分析了展示 
的目标、规划以及要素和技巧；并通过对大量实例的分析和对成功技术组合的点评，使读者可以全面掌握服装展示技术的基本知识和技巧，熟悉各项技术要素的形式特点，提高展示技术水平和艺术感受力，进而提高实际应用能力和管理执行力。 
本书图文并茂、形象生动，具有很强的实用性和指导性，对于从事服装商品展示设计、营销企划和店铺管理的人员具有参考价值。 

中国现代服装产业经过多年发展，已经成为国民经济的重要产业之一，并在对外贸易中显示出较强的竞争力。但是，中国服装产业并没有形成自身成熟的经营模式，也没有形成一批有核心竞争力的服装企业，更没有产生国际性知名服装品牌。中国服装产业成就很多，问题也很多。服装企业到底应该怎样发展，服装企业真正欠缺什么，作为服装行业的专业咨询机构，前沿顾问有义务、有责任、有能力提出相应的解决方案———服装企业真正缺乏的是系统运作的能力。 
系统化运作被誉为管理领域的“奢侈品”，是管理的最高阶段。作为服装领域的专业咨询机构，前沿顾问基于对服装企业的深入研究和咨询实践，提出服装企业系统化运作的经营模式。服装行业是一个时尚产业，具有自身的特点。编者认为，服装企业系统运作应该包含四个部分：品牌、设计、管理和营销。一个品牌的成功，是这四个方面协调发展的结果。服装企业只有实现了这四个方面的协调，才能真正实现可持续发 
展，才能稳赢国际市场。 
国内服装企业大多是从作坊式的经营模式发展起来的，而服装教育培养的是专才，这就造成服装企业在经营过程中存在很多“短板”，缺乏系统运作的高度。服装企业要尽快弥补短板，真正成为品牌运作高手。 
服装企业系统运作其实并不神秘，也不需要品牌运作者在每个领域都是专家。系统运作更多地表现为对服装企业老板的要求，在老板的头脑中要建立起服装品牌的经营架构，这个架构中的具体工作可以找专业人才完成。所以，服装企业的老板应该是品牌系统运作的设计师和规划者。“服装品牌运作前沿管理智囊库”丛书正是为品牌系统运作的设计师和规划者编写的，共有五本书组成：《服装品牌运作》、《服装设计策略》、《服装商品组合》、《服装展示技术》和《服装广告》。作为服装品牌的操作者，需要掌握服装品牌运作的核心环节：服装品牌的创建和经营模式、服装产品的设计规划和开发策略、服装商品的优化组合、服装商品的展示技术和独特表现手段、服装品牌的传播技巧和广告策略。这五本书从不同的角度诠释了服装品牌系统运作的核心技巧和方法，是服装品牌运作者必备的参考书，也是服装从业者学习服装品牌运营的入门书。 
在本套丛书的编写过程中，得到了我的导师马大力老师、张灏老师、吴静顾问以及我公司全体同仁的大力支持，他们的专业素养和敬业精神是前沿顾问的宝贵财富。本书能顺利出版，特别要感谢中国纺织出版社，感谢所有关注本套丛书，为丛书出版提供支持和帮助的朋友们。 
服装行业给了我太多，我应该拿什么来回报给我深爱的服装行业？ 
这是我一直以来的追求，也是我们前沿顾问前进的动力和追求。 
前沿世纪企业管理（北京）有限公司 

徐斌 
2006年1月 

第一章展示技术概述001 
第一节展示的概念002 
一、展示的起源002 
二、展示的定义002 
三、服装的卖场展示003 
第二节定位与定场004 
一、定位要点004 
二、定场原则005 
第三节卖场环境007 
一、室外形象008 
二、室内空间011 
第四节展示的类型和要点015 
一、展示的类型016 
二、展示的要点018 
第二章展示的目标021 
第一节体现视觉营销022 
一、创造AIAD效应022 
二、创造美感025 
三、引导理解026 
四、深化记忆026 
第二节创造体验营销027 
一、体验营销特征027 
二、体验营销要点028 
第三节加强沟通030 
一、展示沟通的直接性030 
二、展示沟通的吸引性031 
三、展示沟通的诠释性032 
第三章展示规划035 
第一节环境规划036 
一、入口和通道规划036 
二、分区规划037 
三、室内照明规划038 
四、安全规划041 
第二节商品规划041 
一、商品规划的目标041 
二、商品规划的方式043 
第三节卖场形象规划047 
一、招牌设计的规划原则047 
二、广告规划048 
三、装饰设计规划049 
四、店员形象规划052 
第四章展示要素与技巧053 
第一节展示要素054 
一、空间要素054 
二、灯光要素055 
三、展具要素060 
四、商品组合要素064 
五、形象要素070 
六、装饰要素075 
第二节展示技巧079 
一、突出重点不同的展示技巧079 
二、不同商品类型的展示技巧082 
第五章展示技术实例分析085 
第一节环境规划实例086 
一、外部规划086 
二、内部规划089 
第二节分区展示设计实例092 
一、橱窗展示092 
二、店内展示097 
第三节特色展示设计实例098 
一、风格化展示099 
二、方便性展示099 
三、鲜明化展示099 
四、形象化展示100 
五、系统化展示100 
六、丰富性展示101 
七、细节展示101 
八、格调展示101 
九、象征展示102 
十、色彩展示102 
第六章展示的整体规划与技术组合103 
第一节展示的整体规划104 
一、情景性104 
二、艺术性106 
三、形象性110 
第二节展示技术组合113 
一、展示技术组合的含义113 
二、展示技术组合案例分析114 
参考文献126