本书在广泛吸收国内外服装品牌经营研究成果和成功 经验的基础上，结合服装市场的最新动态和我国服装企业 的实际，以理论为引导，以实用为原则，对服装品牌企划的 原理和方法进行了系统阐述，着重介绍了服装品牌的目标市 场、服装品牌定位、服装品牌视觉形象、服装品牌设计、服装品 牌营销策略、服装品牌的延伸与维护等内容，旨在为服装企业 提供一整套服装品牌企划的理论、原则、方法和技巧。 本书配有丰富的图表，通俗易懂，既可作为服装企业领 导、企划人员和设计人员了解和实施品牌企划的指南，也可作 为各类成人教育培训机构的培训教材，亦可作为高等院校服 装企业管理、服装市场营销等课程及教材或教学参考书。 

　　品牌是服装企业综合竞争力的凝结。品牌具有很强的累积效应和蓄势 效应，它是企业长期竞争优势的聚集。在服装行业国际化、同质化竞争的大 背景下，服装产品的质量与创新已不是获取持续竞争优势的关键因素，系统 性、战略性的品牌塑造与管理才是建立顾客忠诚、赢得市场竞争的核心问 题。快速、有效地建立起符合服装行业国际化竞争规则的品牌系统，是服装 企业获得竞争优势、解决生存与发展问题的必要条件。 服装品牌企划是一项系统工程。在品牌定位的基础上，生产高质量的 服装产品，进行品牌传播，使消费者认同和忠诚品牌，加强对品牌的保护和 维护，进行品牌策略规划，强化品牌增值，进而扩大市场占有率，增强品牌竞 争力，这些都是服装企业赢得市场的决胜利器，也是服装品牌企划应涉及的 内容。 本书在广泛吸收国内外服装品牌经营研究成果和成功经验的基础上， 结合服装市场的最新动态和我国服装企业的实际，以理论为引导，以实用为 原则，对服装品牌企划的原理和方法进行了系统阐述，着重介绍服装品牌的 目标市场定位、服装品牌定位、服装品牌视觉形象、服装品牌设计、服装品牌 营销策略、服装品牌的延伸与维护等内容，旨在为服装企业提供一整套服装 品牌企划的理论、原则、方法和技巧。 本书由宁俊任主编，韩燕任副主编。参加本书撰写的人员有宁俊、马琳 （第一章）、常静（第二章、第五章）、韩燕（第三章、第六章、第八章）、贾亦晗 （第四章）、曹冬岩（第七章），由宁俊、韩燕负责全书的统稿、定稿工作。 本书广泛吸收了国内外服装品牌企划理论研究与实践的最新成果，参 阅和引用了大量国内外文献资料，我们谨向这些作者表示深深的谢意!感谢中国纺织出版社及各位编辑认真负责的精神，使本书得以顺利 出版。 由于事务繁多和自身学识水平的局限，本书的错误和疏漏在所难免，请读者批评指正。 　　　　　　　　　　　　 作 者 

第一章 服装品牌企划概述 
第一节 品牌的内涵与意义 
第二节 品牌的概念与架构 
第三节 服装品牌企划 
第四节 服装品牌企划的内容 
第二章 目标市场定位 
第一节 服装市场分析 
第二节 消费者分析 
第三节 竞争品牌分析 
第四节 目标市场的设定 
第三章 服装品牌定位 
第一节 品牌名称规划 
第二节 品牌风格定位 
第三节 品牌风格演绎 
第四章 服装品牌形象视觉识别 
第一节 视觉识别规划 
第二节 终端形象规划 
第五章 服装品牌设计 
第一节 服装总体设计 
第二节 服装品类组合 
第六章 服装品牌营销策略 
第一节 营销渠道规划 
第二节 商品定价策略 
第三节 整合营销传播 
第七章 销售团队的建设与业务管理 
第一节 销售团队的建设与管理 
第二节 销售业务的管理 
第八章 服装品牌的延伸与维护 
第一节 服装品牌的延伸 
第二节 服装品牌的后期维护 
第三节 服装品牌的法律保护 
参考文献