本书为“服装高等教育‘十五’部委级规划教材”之一。书 
中系统论述了服装商品企划学的基础理论与知识。以服装商品的市场流动为主线，以服装品牌的整体策划为核心，对服装商品企划的内涵实质、品牌战略、操作流程、案例剖析、组织运营等进行了全面阐述。主要内容有：服装品牌的命名、目标市场的设定、环境分析和流行预测、品牌理念风格的设定、服装总体设计、服装品类组合构成、服装的销售策略，并列举了国内外服装品牌的案例。全书结构严谨清晰，内容丰富新颖、实用性强；理论联系实际，富有可操作性。 

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第一章服装商品企划的基础知识 
第一节服装商品企划的方法论 
第二节服装商品企划的地位与原点 
第二章服装商品企划的战略 
第一节服装市场营销的基础知识 
第二节高感度、个性化服装市场及商品企划战略 
第三节服装商品企划的品牌战略 
第四节服装品牌的构成特征及商品企划要素 
第三章服装商品企划的实施要素 
第一节服装品牌的命名 
第二节目标市场的设定 
第三节环境分析和流行预测 
第四节品牌理念风格的设定 
第五节服装总体设计 
第六节服装品类组合构成 
第七节服装的销售策略 
第四章服装商品企划的组织运作 
第一节服装商品企划组织运作的概述 
第二节服装商品企划师责任制与职能 
第五章服装商品企划的案例分析 
第一节服装商品企划立案的基础 
第二节品牌“蓝贝壳”目标市场的设定 
第三节品牌“蓝贝壳”春夏季商品企划