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时装是极具魅力的，它变幻莫测、我行我素，深深地吸引着人们，而时装品牌标志凝聚着品牌的精神，散发着经久不衰的诱惑力。在众多的竞争品牌中，如何让别人记住你？依靠的就是好的视觉识别系统——VI。对于那些对时装领域好奇而想学习时装品牌VI设计的读者来说，这是一本非常实用、直观而有趣的读物。 
当我对这个领域产生强烈的好奇并开始搜寻有关的书籍时，却意外地发现，很少有专门讲述时装品牌视觉识别方面的书，相关的书中，要么是笼统地对所有行业的VI案例进行分析，要么只是展示时装品牌的图片。 
时装品牌的VI系统是有自己鲜明特征的。它注重对时尚的理解和表达，没有时尚，时装品牌的魅力也就荡然无存；它喜欢编造一些传奇的故事，这些故事通过时光的雕琢而愈加闪闪发光；它背后的产品更新速度极快，但无不打上了时尚品牌的烙印；它的应用系统有别于其他行业，如果不细心研究，你甚至不知道一组吊牌应该如何设计。所以，我萌发了要编写一本这样的书的想法，专门讲述关于时装品牌VI系统的设计，让读者了解时装品牌VI系统的特点和魅力。 
国外有关时装品牌的书籍一般注重案例，有精美的图片，但是没有依据VI系统的内容一步一步进行分析说明，不利于初学者进入这个领域；而本书的特色就是根据时装品牌VI系统的内容，逐步对每个部分进行详细的说明和案例讲解。书中案例丰富，从不同层次向读者展示了各种精彩的例子，包括顶级时装品牌、中档时装品牌以及充满清新风格的年轻学子的作品。它们组成了一个精彩纷呈的世界。 
当你翻开这本书的时候，你会发现，这是一本有趣的书，内容涉及各种各样的标志、纸袋、时装、专卖店等（其中很多案例是用编者和周围好友的收藏实物拍摄而来）。对于平面设计师来说，这本书可以展示关于时装品牌的视觉识别设计作品。这些作品与其他领域作品的不同之处在于，它们像时装品牌本身一样具有时尚感，充满了魅力，可使人们更加了解为时装品牌进行设计服务时需要注意的问题；对于时装设计师来说，书中展示了大量的相关设计领域的作品，如标志设计、包装设计、广告设计、展示设计等，它们都是围绕着时装品牌这个核心而作的，许多细节设计非常有参考价值。 
对于广大时装与设计爱好者来说，书中有很多关于时装品牌和标志的有趣故事，也有美丽的图片，非常具有可看性。本书不仅可以成为VI系统学习的入门教材，同样是一本可以为生活带来愉悦的书。 
一本书的诞生历尽艰辛，其中包含了许多人的汗水。陈丹主要负责全书的统筹以及第二部和第三部的编写；秦媛媛主要负责第一部第二篇、第三篇的编写和第二部中基础系统部分的编写；徐先鸿主要负责第三部的编写和全书版式设计；李罗娉主要参与第一部第一篇和第二部中应用系统部分的编写。本书的参编人员还包括：谭国亮、辛珏、王磊、李女仙、成云波。在此感谢华南农业大学服装专业的同学们提供的优秀作品，感谢王静和段辉红同学为本书图形、图片资料所进行的输入工作。 
编者 
2008年7月 

第一部分解惑篇 
设计大师对品牌视觉识别的探索 
什么是品牌视觉识别 
时装品牌视觉识别系统的构成 
时装品牌视觉识别系统的设计原则 

第二部分体系篇 
时装品牌VI基础设计系统 
一颗火花：标志 
标准化之一：标准字体 
标准化之二：标准色与辅助色 
形象寓意：企业造型 
视觉拓展：辅助图形 
时装品牌VI应用设计系统 
文本印象：身份识别系统与办公系统 
立体标注：辅料系统 
移动的广告：包装系统 
视觉之战：品牌广告 
时尚空间：展示设计 

第三部分案例篇 
阿玛尼（Armani）VI系统应用案例 
参考文献