本书从服装流行趋势的产生与发展入手，结合现代流行的特点与影响因素，阐述现代服装行业流行趋势的调查方式和预测方法。主要内容包括：现代流行的起源与发展，中国服装流行的发展与现状；分析流行的概念与影响因素，国际与国内的流行预测系统介绍；明确进行流行预测需要掌握的信息；服装行业的结构特点与预测技术，各级相关人员的工作内容。 
　　本书有丰富的图片资料及流行报告范例，适合服装从业人员及相关专业师生使用。 

在流行风尚变化日益加速的现代社会，掌握流行信息对于服装产品的设计有着重要的指导意义，对流行信息的获得、交流、反应和决策速度成为决定产品竞争能力的关键因素。而对于流行信息的收集、分析与应用，无疑是强化竞争力的重要手段。设计师必须具有认知流行、掌握预测手段和应用流行资讯的能力，因此在服装高等教育的教学中，时尚流行的缘起、预测、创新与应用是培养服装职业人十分重要的内容之一。 
　　服装生命周期的特征使流行的发展有脉络可寻，因而具有可预测性。它建立在广泛的市场调查和对社会发展趋势的全方位估测的基础上，包括各种商业、经济、人口、消费等的统计资料、新技术的发展、新的社会现象观念下的背景分析等。足够的资料和专业经验使预测往往能贴近客观现实的发展。同时，各大权威机构的预测借助现代媒体高效率的宣传，冲击了消费者的视觉和心理，使消费者在不自觉中受到引导，服装流行预测已经成为一种规模宏大的产业化研究。例如，国际流行色协会提前两年推出权威的色彩预测；巴黎PV织物博览会、德国法兰克福衣料博览会、国际羊毛局等提前12~18个月推出纱线和纺织品的预测；各国服装预测研究设计中心提前6~12个月推出具体的服装流行主题，包括文字和服装设计手稿以及实物。我国纺织服装流行趋势研究、预测和发布起步较欧美发达国家和地区要晚，但通过与国际一流的研究机构、信息机构和设计机构合作，并按照国际惯例和运作方式操作，目前我国纺织服装流行趋势有很大的发展，其发布从内容到形式几乎与国际同步。 
　　本书编写正是基于现代服装教育中对于流行信息的收集、分析、预测以及操作技术等方面在教学上的迫切需求。“服装流行预测”是一门新兴的课程，在编写过程中特别是图片编辑过程中十分繁杂，书中不足之处，还望专家同仁不吝赐教。 
本书第一章第二节的“服装流行的发展演变”（部分）以及第四节“中国现代流行时尚的发展”文字内容由于芳编写。黄寒老师、李菲同学提供了部分图片，在此表示感谢！ 

基础与训练 1 
第一章服装流行 2 
第一节流行的概念和产生 2 
一、流行的概念 2 
二、服装流行的产生 4 
第二节服装流行的发展演变 8 
一、现代服装流行的发展基础 8 
二、服装流行的演变 11 
第三节服装流行的影响因素、特征与传播方式 23 
一、服装流行的影响因素 23 
二、流行的特征与传播理论 32 
第四节中国现代流行时尚的发展 35 
一、20世纪前半叶——继承与转变 35 
二、20世纪中后期——单色的年代 36 
三、20世纪后期——与国际接轨的多元时代 37 
第二章服装流行趋势 58 
第一节流行趋势的概念 58 
第二节现代流行趋势的形成与发展 58 
一、服装生产的变化 58 
二、消费市场的变化 59 
三、国际流行发源地的多元化 61 
四、国际流行趋势的一致性 67 
五、现代流行趋势的结构 67 
第三节流行趋势的相关概念与常见的流行风格 68 
一、相关概念 69 
二、常见的流行风格 72 
第四节流行的类型 78 
一、按流行形成的途径分类 78 
二、按流行周期和演变的结果分类 80 
第五节流行服饰的分类 81 
一、根据服装的市场流行度分 81 
二、根据服装档次分 82 
三、不同档次服装的流行程度 86 

应用与实践 89 
第三章服装流行趋势预测 90 
第一节服装流行趋势预测的概念与目的 90 
一、服装流行趋势预测的概念 90 
二、服装流行趋势预测的目的 90 
第二节服装流行趋势预测的类型 91 
一、按时间划分 91 
二、按内容划分 91 
第三节流行预测的内容 92 
一、色彩预测 92 
二、纤维、面料的预测 102 
三、款式的预测 102 
四、零售业的预测 102 
第四节流行趋势发布的形式 103 
一、流行色的发布形式 104 
二、纤维与面料的发布形式 109 
三、款式的发布形式 113 
第五节流行趋势预测体系与国际预测机构 116 
一、流行趋势预测体系 116 
二、国际流行预测机构 119 
第四章服装流行趋势的调查与分析 124 
第一节服装流行市场的行业构成 124 
一、一级结构——原材料制造业 124 
二、二级结构——成衣制造业 125 
三、三级结构——各级零售业 125 
第二节趋势预测的信息调查 126 
一、服饰流行行业的信息采集 127 
二、消费者的信息收集 138 
三、媒体的信息收集 146 
四、区域文化的观察 155 
第三节流行趋势预测的信息分析与提炼 157 
一、定性内容分析 157 
二、定量内容分析 166 
第四节流行趋势的调查报告 168 
一、有关各种市场的流行特点与流行程度的 
报告的内容 168 
二、产品开发过程中的相关流行报告 168 
第五章流行趋势预测的实施与操作 190 
第一节参与流行预测的角色与工作内容 190 
一、流行总监 190 
二、设计师 192 
三、时尚记者与时尚编辑 193 
四、采购人员 193 
第二节物化流行的技术手段 194 
一、媒体引导 195 
二、流行时间表 196 
三、促销手段 198 
第三节流行事实的确认 208 
一、预测的检验 208 
二、预测是一项共同的活动 208 
参考文献 210